第一週 課程介紹（課程安排、授課與計分方式與參考書籍介紹）
第二週 文獻回顧：博物館行銷理論與演進
第三週 博物館行銷與環境分析
第四週 博物館觀眾暨區隔、定位、目標市場與品牌行銷 I （STPB）
第五週 博物館觀眾暨區隔、定位、目標市場與品牌行銷 II（STPB）
第六週
第七週 博物館行銷與產品 (Product)
第八週 博物館行銷與定價 (Pricing)
第九週 博物館行銷與通路 (Place)
第十週 博物館行銷與促銷 (Promotion)
第十一週 行銷與社會資源的開發
第十二週 期中報告
第十三週 校外博物館實地參觀　
第十四週 博物館與都市再生 (Urban regeneration)
第十五週 博物館與數位行銷
第十六週 博物館行銷與新議題
第十七週 博物館行銷的未來
第十八週 期末報告